Pradeep乔普拉(联合创始人、数字维迪雅):互联网的发展给了市场一个新的维度。早些时候,营销的重点是向观众推荐一下。
然而,今天,这个想法已经被数字营销重新解释。的重要性做出“正确”提供的“读者权利”“正确的时间”是实现。
Wordstream的一份报告指出,63%的企业增加了他们的数字营销预算,充分利用这一机遇。
更多地了解数字营销产业高速发展,我说话从Duroflex Smita Murarka。
在这次采访中,我们谈到了她的数字营销之旅以及她的挑战和机遇,不时地。
拥有超过20年的经验,Smita一直在打造品牌的时尚和生活方式的行业,多元化的专业知识在管理功能的营销、业务转型战略,通过数字和D2C和电子商务,推动增长的朝阳产业。
她一直在打造品牌在光谱在她主修的是一大盒零售商的生活方式,建立Amante作为一个高端品牌内衣简直和印度现在是重新定义睡Duroflex -领先的全方位品牌床垫和睡眠配件。
请介绍你的专业背景包括数字营销在当前概要文件的重要性。
表的内容
Smita:我已经建立了品牌,通过消费者类别不无聊和解锁破坏性增长中心性,D2C,数字,和业务创新创造可持续的影响。
我有多元化的市场营销的专业知识在管理功能,业务和产品策略,和电子商务。
在打造品牌在我曾参与大型零售商的生活方式,建立Amante高档内衣简直品牌,并重新定义了印度在Duroflex睡——领先的全方位品牌床垫和睡眠配件。
以我目前担任Duroflex的CMO,我带领营销功能和CXO战略决策。带领Duroflex的转型为一家领先的国家全方位品牌类别,从南线下品牌。
这已经发生在过去的两年里大流行当我们可以扩展品牌知名度和存在意义的对话了睡眠的重要性,而建筑功能技术在客户对我们的产品中受益。
品牌和增长之间的360度方法在数字媒体营销帮助我们持续规模的品牌,这是最重要的发现媒介品牌的努力甚至线下购买。
你是怎么进入数字营销?你在学习数字营销感兴趣什么?
Smita:数字营销为大众营销使用只有十多年的历史。10年前,中途我目前的经验,作为一个消费者,我已经开始在网上购物对许多类别,频繁的社交媒体用户,因此是兴奋的用例营销的可能性。
这是当我搬一大盒零售商,选择加入一个内衣品牌——Amante,在那里我有机会构建一个全方位品牌通过数字营销的力量。
大范围和数据在你的指尖,数字媒体提供使营销人员更具备与目标消费者有意义。
根据你的优势是什么传统营销在数字营销?你认为数字营销是一个威胁,传统营销的未来?
Smita:传统营销仍然是重要,因为媒体喜欢销售点,电视广告,仍然有足够的影响力,因此很难忽视。
它完成了消费品牌的媒体组合。消费模式的变化应该决定品牌的媒体组合,最有可能的是,数字媒体的份额将继续增加。
为什么你认为重要的是企业家,营销专业人员,和学生学习数字营销今天好吗?
Smita:我已经声明的重要性如下:
企业家:
社交媒体和搜索引擎优化给予一个公平竞争的品牌,最重要的是小规模的企业家。基本技能可以帮助建立品牌在初始阶段或理解基础帮助企业家机构策划更好的品牌。
专业人士:
这是一个重要的关键媒体大多数营销努力的当前和未来的状态。专业人士无法在筒仓工作,重要的是市场营销人员知道数字营销的基本原理。
学生:
对于市场营销的学生,应强制学习的重要基础,和今天的数字营销知识是至关重要的。
你如何保持更新数字营销的最新趋势吗?数字营销资源(例如博客/网站/应用)你经常访问吗?
Smita:了解平台的频繁变化,由专家或博客和更新,然后做小实验了解趋势实际上,最好的方式是保持更新。
虽然我们都可以读了很多,实际浸是最好的办法知道意味着什么你的品牌和类别。
Smita:三个数字营销的案例研究,我想与大家分享:
答:“睡眠的声音:独特的内容,达到通过音乐吗?”
Duroflex的工作——我们最好的内容是数字原创内容在我们的知识产权属性的声音睡觉,我们有流行歌手重新创建永恒的地区摇篮曲第一季和唱原创作品在第2季世界睡眠日,帮助我们与我们的年轻父母睡眠,以一种有意义的方式通过爱的通用语言。这一直是我们的最高达到达到超过50 Mn和参与运动
IPL——董事混合在谷歌:最好的时刻营销案例研究?”
Duroflex想达到板球爱好者,在联赛期间。鉴于Youtube庞大的期间在TG,品牌与平台使用他们的专用工具——导演的混合,提供独特的个性化广告按消费者的搜索查询相关匹配。这是一种one-of-the-fiesta活动类别和导致6 x品牌搜索激增,达到了29 mn观众在几周内。
c .“数字广告的影响力营销:品牌+增长故事”
与奥特之星合作Prateek甘地,当时对他的成功在打击系列骗局给了我们巨大的成功。我们用它来建设达到的USP Duropedic范围在他真实的沟通风格,达到建造在西方是最受欢迎的,和内容广泛用于公关。这种合作给我们相当于一个品牌背书的结果超过8 mn对欧美的看法,和1.7 mn意见Instagram连同会议通过数字广告相同的通信产品销售,保持一致的品牌故事。
根据你,顶部3犯下的错误是什么组织今天在利用数字营销?
Smita:三大错误在我看来是:
答:(在筒仓增长和品牌整体品牌突出
组织往往使结构看品牌营销和筒仓在数字的增长。这影响的ROI总营销努力和持续的品牌突出其目标消费者。它应该是一个统一的努力看整体品牌ROI与单个镜头的战略,而运动目标可以定义micro-objectives工作团队。
B。追逐CAC vs订婚:新消费者的成本
品牌倾向于看使用数字营销获得新客户和保持专注于改进CAC,这样他们就可以获得更多的新客户同样的成本,而专注于现有客户的经验和接触更多的小鬼,随着品牌宣传在打造品牌数字。
c .太多的指标:大图在整体经济增长
由组织的一个常见错误是过度优化指标太多,忽略较大的图片做出有意义的长期收益。保持KPI的简单性使得努力增加对业务目标。
机构和内部之间,你会推荐哪种方法对数字营销的最大价值?为什么?
Smita:混合的总是我喜欢的东西,一个内部团队品牌的理解总是,并且了解整个业务需求和一致性,和一个机构可以帮助无方法持续学习和配备了新技术和知识从另一个类别去了。
如何确保组织中增加数字营销的相关性和影响?
Smita:像所有其他领域,这可以发生在正确的策略,目标设置,然后之后的结果。
结果,正确归因中带来信心和帮助提高相关性。然而,追求正确的KPI是非常重要的,其他大量的指标可以通过数字营销可以淹没真正目的。
哪些是你3最喜欢的数字营销工具吗?
Smita:我现在的顶级数字营销工具是SEM对SEO和竞争格局分析,品牌手表跟踪社交媒体性能,分析亚马逊AdWords和氦。
什么是3 - 5个技能你寻找招聘适合数字营销概要文件?
Smita:我寻找最重要的技能,招聘数字营销人员根据他们的经验,专业技能定义角色在初级中层级别以上的态度学习和忘却,和经证实的多媒体体验,是连接到一个类别可以为新的测定方法想法是有害的。
为高级角色,重要的是营销人员,同时拥有这些技能也有良好的沟通和分析能力来解决业务问题和跨职能协作与更大规模的团队。
你建议新手,看建筑数字营销行业的职业生涯?
Smita:建议年轻人不要被困在数字营销的术语和术语,但基本面强劲,并保持持续学习的机制作为有效的景观在数字营销品牌和业务收益是不断变化的。
也看看数字营销wholistically作为商业和消费者的问题解决者,而不仅仅是一个统计趋势有所改善。
你如何看待数字媒体发展的未来?什么是你前三的趋势预测2023年吗?
Smita:数字媒体已经从偶尔除了一个品牌的媒体不间断必要性后大流行计划当人们的行为改变,超过70%的印度人在线。
这将继续加强作为品牌存在的一个重要形式。
前三的趋势预测在未来一年
答:创新通过metaverse——未来一年将会看到大品牌实验metaverse与创新的品牌策略,为创建公关buzz也获得先发标签的类别。只有在晚年将为大众媒体的实际用例metaverse营销发展。
b .构建自身的数据和所有的社区——在过去的十年是建立在一个大市场,未来几年将是关于建立一个强大的自身的数据库与消费者对品牌有意义和推动可持续的ROI。
c .社交媒体越来越社区主导型——社会媒体将越来越分散,利用密切社区志趣相投的人不管是在黑暗社会媒介像Instagram WhatsApp或订阅组。
Smita:数字维迪雅一直是原始土著的努力传授学习数字营销。
它帮助许多人了解基本面和有意义的角色或在现有的职业成长进入数字的。
Pradeep(读者):我希望你找到见解Smita共享的价值。如果你对她有任何问题或者我,请张贴在评论部分。
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