案例研究可口可乐“分享可口可乐”运动

可口可乐:

可口可乐是一种碳酸软饮料。它是由可口可乐公司位于亚特兰大,乔治亚州,美国。通常在其缩写形式可乐。它被发明专利药品由约翰

彭伯顿。在20^th世纪,可口可乐收购Asa Griggs烛台,通过巧妙的营销使可口可乐在饮料行业最主要的饮料。可口可乐这个名字来源于它的两个成分,可乐坚果,包括咖啡因,和古柯叶。

直到今天,可口可乐的配方仍是秘密,尽管有许多配方和实验,已经出版。让我们深入地了解可口可乐的细节共享一个可口可乐的活动。

的可口可乐公司介绍了可口可乐的其他品种,最突出的是健怡可乐,与他人包括无咖啡因的可口可乐,可口可乐樱桃,零度可口可乐、可口可乐香草,柠檬的形式和特殊版本。

2013年,据报道,可口可乐公司在全球200多个国家,与消费者消费超过19亿饮料一天。

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2015年,可口可乐公司被认为是全球第三世界上最有价值的品牌按Interbrand的全球品牌的研究。

背景

在2012年,可口可乐公司已经与Oligvy和马瑟澳大利亚广告代理合作伙伴,推出他们的雄心勃勃的数字媒体活动名为“分享可口可乐”。活动于2012年首次推出在澳大利亚,后来在2013年在英国。

活动有丰富的市场营销包含ATL营销策略如电视广告、线下促销策略如广告牌实验营销的一个元素,顾客可以定做自己的瓶子。

主要的成功是通过数字平台,在每个瓶子标签# shareacoke提到的,为了追求用户分享瓶子上的名字社交媒体。

可口可乐的目标分享可口可乐的活动

可口可乐有他们想要的两个目标实现的共享一个可口可乐的活动。

(我)第一和主要目标是增加他们的销售是澳大利亚的夏季。

(2)第二个目标是与客户谈论他们。

他们希望这个活动创造一个平台,让人们不仅消费产品但此外爱品牌。

可口可乐的策略共享一个可口可乐的活动

1。多渠道推广

可口可乐推出了“分享可口可乐”运动通过各种渠道像报纸和电视广告。但这是社会媒体渠道,特别是Facebook活动真正开始加速。通过Facebook,用户参与大规模。

此外,活动取得大规模共享,通过客户可以互相连接。基本上,消费者不得不短信他们朋友的名字将显示住在标志性的可口可乐标志位于悉尼的国王十字车站。

然后用户将收到一条彩信通过他们可以分享他们的选择朋友的名字亮灯通过Facebook或送他/她的邮件。

2。鼓励参与创建在线媒体活动:

大量的社交媒体内容是由鼓励许多消费者参与。这是建立了专门针对消费者非常活跃在社交媒体上那些与他们的朋友分享照片和帖子上Facebook, Twitter等等。

更重要的是,可口可乐让这些消费者作为品牌的创意总监诱导他们推广品牌。

这导致很多用户自己参与各种像Facebook这样的社交媒体平台,Twitter和Instagram。结合消费者在个人层面上。

3所示。结合消费者在个人层面上

可口可乐作为一个品牌是通过个性化情感联系客户的。

可口可乐的感觉与它的客户的新方法是通过个性化,因此,设计活动,它鼓励个性化前瞻性的方式。

消费者喜欢我表达自己创造性地通过讲故事和保持联系的朋友和结果,杠杆对这种消费行为。此外,可口可乐想要接触客户,同时推广自己的品牌。

例如,当一个消费者共享一个名牌可乐瓶和他的父亲,他觉得是他尊重他的父亲而不是促进可口可乐品牌本身。此外,通过与#分享照片shareacoke标签在社交媒体上,它使更多的个人网络媒体内容导致许多股票。

4所示。强大的调用操作活动

可口可乐公司创建了一个强大的行动号召行动。活动名称“分享可口可乐”是一个行动呼吁。它使人们购买可口可乐和与他们的朋友和家人分享自己的难忘瞬间社交媒体。

可口可乐已经确保了竞选口号应该是十分吸引人的东西,容易记得这种电话应该行动应立即想到当客户购买品牌。

结果可口可乐的共享一个可口可乐的活动

招募以下分享可口可乐活动的结果分析:

(我)比年轻成人可口可乐的消费上升了7%。

(2)活动赢得了媒体印象约18.3卢比。

(3)Facebook网站流量增加了870%,而Facebook页面,另一方面,增长了39%的粉丝。

(iv)约76000在线虚拟可乐罐被共享。

(v)共有378000全国定制的可乐罐印。

(vi)活动创造了一个可口可乐作为品牌的正面形象。

理由“分享可口可乐”活动的成功

1。个人品牌与消费者

吸引了消费者的商品和服务,给他们一个个人经验。他们认为个性化作为他们日常生活的一个重要方面。通过提供急需的个人经验,共享一个可口可乐的活动启动了消费者促进品牌而照顾他们的个人方面。例如,当一个消费者共享一个名牌可乐瓶他们的朋友,他们觉得他们是创造更好的记忆而不是推动可口可乐品牌本身。

2。“分享可口可乐”有一个强大的CTA

可口可乐的“分享可口可乐”运动有很大的CTA是共享一个可口可乐的本身。口号是强大到足以说服在线产品和可口可乐分享他们的故事。口号的另一个特点是容易记住和朗朗上口的充当一个常数提醒消费者。‘共享一个可口可乐’的口号不仅发起消费者购买可口可乐,也让他们分享它。

3所示。这个活动是定期更新

营销活动是成功的,如果它是不断更新维护消费者的利益。共享一个可口可乐的活动已经成功地做到了。在2015年,他们开了一个电子商务商店,消费者可以用他们的名字顺序瓶。另外,添加了歌词的歌曲,以增加销售。2017年,该公司开始shareacoke.com的消费者能听到短歌与他们的名字。在2018年晚些时候,该公司添加姓名标签,可以删除,其他地方如衣服、手机、书籍等。

学习从可口可乐“分享可口可乐”活动

可口可乐“分享可口可乐”活动可口可乐是最好的活动设计。它只是显示了一个品牌像可口可乐这样的有名气的品牌可以与消费者通过允许他们改变他们的名字的标志。

分享可口可乐活动的成功告诉我们,个性化只能高度参与和有效的,如果它可以与广大读者分享。它只是不激励客户分享,也为他们提供了平台,探索通过定制他们的创造力。

此外,这个活动告诉我们,社交媒体可以发挥巨大作用产生影响,可以利用定制的方式来满足消费者的需求以及公司本身。这个活动是不为人知的秘密,与可口可乐的消费者在个人层面上。

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