Pradeep乔普拉(联合创始人、数字维迪雅):营销是最具活力的地区之一的任何业务。使用数字营销不再是一个选择。
成本效益、达到的灵活性,有效的目标和可测性是几个原因,这使得数字媒体今天至关重要。
根据Wordstream,“63%的企业增加了他们的数字营销预算只是过去这一年。”
同时,鉴于数字媒体的空前增长,预期之间的差距和熟练的数字营销人才的可用池只是增长。
在面试中,我说阿卡什Salaria从塔塔数字存在的机遇和困难,迅速扩大数字营销部门提出了对企业和个人。
在超过15年的专业经验,阿卡什一直专注于各种品牌的发展援助的营销分析和性能。
他帮助印度有影响力的乐队如塔塔数码和Zee 5他的专长在垂直增长营销、客户获取、保留、MarTech、数字分析和销售。
此外,他赢得了无数的荣誉为自己的营销活动,包括黄金艾比在采空区,WARC奖,以及最近MarTech奖。
除了他的工作,阿卡什指示和火车有抱负的数字营销人员在众多大学。”
当你第一次经历是数字营销的力量吗?你对数字营销的感觉呢?
表的内容
阿卡什:我在2016年首次引入数字营销和惊讶的感觉,数字营销大众化营销。任何一个有Gmail id可以使用谷歌广告和推广他们的产品/服务。
一个不需要知道一个机构,不需要知道出版商,不需要学校/大学学位,不需要一个视频文件,不需要最小/阈值预算。
就我个人而言,我也觉得我偶然发现了我能理解的东西,可能是擅长。
你想把一些“啊哈”的时刻在你的数字营销的旅程直到现在?
阿卡什:我有很多!他们中的大多数是在我职业生涯的开始,情况下的数字营销理论应用于现实世界的情况和结果。
)我们已经建立了一个竞选,我们的搜索广告结果从突发新闻部分包含的最新头条新闻网站。
这是实时和自动。我们的代理在这个竞选团队发挥重要作用——他们已经概念化并执行它。当我们看到了搜索广告改变我们每一次进入搜索查询——这对我来说是一个啊哈时刻。
我们继续赢得一枚在采空区和艾比WARC这场运动奖。
B)我们已经建立了一个A / B测试在搜索活动。
我们做了一个自定义的着陆页为一个特定的广告组。广告组以前通用的着陆页。A / B测试了4周,结果来了——这对我来说是一个啊哈时刻。
质量分数提高了,CTR增加了,中国共产党已经下降。因为我们做了一个自定义登录页面和耐心地等待活动完成a / B测试。
只要有一个多媒体活动运行C)
我们看到了一个积极的影响我们的kpi。当多媒体运动停止我们看到了负面影响。简而言之——乘数在多媒体活动如何影响每个媒体渠道是一个啊哈的时刻。
你认为你最大的成就是在数字营销日期吗?
阿卡什:我将三成就列表。
- 我现在一个数字营销培训师/老师。从开始学习和执行数字营销活动自己几年前和现在能教- SEM /社交媒体营销增长/营销/数字分析等等。
- 在数字营销和MarTech获得各种奖项。
- 从一个小卒的角色管理活动领导团队与整体责任管理增长、收购,保留,CLM, CRM等。
根据你在什么样的情况下,传统的营销技巧(例如报纸/电视)仍然是有价值的吗?
阿卡什:在我看来,数字营销的“腿”的“销售表”。它是一个重要的但不是唯一的。
传统营销/媒体技术仍然是相关的和有价值的。这取决于公司的营销团队找出哪一个是和在多大程度上使用营销策略/计划。
你认为数字营销B2B与B2C的数字营销不同吗?
阿卡什:框架或概念是相同的,但是应用程序是不同的。针对不同,目标不同,和策略是不同的。如果人能理解基本都可以做得很好。
根据你,顶部3犯下的错误是什么组织今天在利用数字营销?
阿卡什:组织在筒仓仍然认为品牌和性能。这需要看两个武器,共同帮助实现业务目标。
数字营销需要大量的技术支持。期望从数字营销没有启用技术不能帮助一部分。
事实上,数字营销活动可以准确测量的结果既可谓毁誉参半。这可以防止数字和非数码频道之间公平竞争/评估。
你推荐什么数字营销外包给一个机构之间或做内部吗?
阿卡什:这取决于公司认为是“核心业务以及是否想要一个“专业”数字
市场营销。
公司鞋——的核心是确定客户需求和造就伟大的鞋。因此,使鞋子是公司需要构建专业知识。
这样的公司想要建立在数字营销方面的专业知识吗?这是一个商务电话后需要分析决策的各个方面。
哪些是你最喜欢的数字营销渠道/技术(搜索引擎优化,例如LinkedIn, Facebook的广告),为什么?
阿卡什:我个人最喜欢的是搜索(包括支付和有机)。我认为搜索是为数不多的“请求”营销活动或“许可”营销活动,因为我认为大部分的营销是不请自来的。
高速公路上的广告牌,电视上的广告,一个广告网站,视频的片头广告平台,音频广播频道广告,信用卡电话等都是主动的。
沟通的最佳时间是当用户正在寻找你所提供和营销经理必须充分利用这个机会。
同时,谷歌搜索部分管理得很好。在付费搜索:质量酸痛,印象,和拍卖过程是美妙的概念。在有机搜索:排名算法(我们知之甚少)也是美妙的。
我的下一个最喜欢的是长篇内容营销。我意识到视频中,在当今的时代,但我的个人喜好还长篇文字,长副本,基于文本的内容营销。我仍然在教科书上看到更多的价值比电子学习课程,书比电影更有价值!
为什么你认为大多数营销人员豪赌“在线广告”作为数字营销策略的一部分吗?你认为之间的资源分配包括预算分配网络广告和搜索引擎优化/有机是合理的吗?
阿卡什:在线广告业务kpi立即影响,因此公司押注在线广告很多。
的分布和预算关注在线广告和有机依赖企业的目标和重点。
今天给目标公司:更高的预算和关注网络广告是有道理的。目标本身是否合理与否,是一个非常不同的问题,我无法评论的范围。
阿卡什:技术建设稳步进军数字营销。因此,单词“Ad-Tech”,“Mar-Tech”等技术在这里留下来技术只会增加的作用。
最大的用例是广告竞拍本身。有数十亿美元的广告每天被世界各地所示,每个广告都有一个拍卖。
拍卖必须运行在一种利益所有四个政党——广告商,出版商,客户和广告网络。
技术能够把这事办成。在我看来,广告竞拍是负责数字营销的惊人的增长股票交易所是为资本主义。
另一个用例是关于广告,营销的本质是找出一个用户组与营销传播和交流。
搞清楚沟通的工作,至少在数字营销,已经接管了技术。
营销经理上传n多的创意活动和创造性的机器决定给特定用户。在我看来,这是一个最大的和最古老的用例技术影响营销的成功。
哪些是你最喜欢的数字营销工具,为什么?
阿卡什:前三如下:
- 我一直喜欢google analytics (GA)。有三个原因。遗传算法是第一个数字营销工具,我学会了。我现在在GA教练。,从一开始,我实现了遗传算法的一个产品,我曾在几年前。
- MS Excel,尽管它不是一个数字营销工具,也是一个最喜欢的。我对excel仍然写和读长篇的文章。
- 我也喜欢Zoho的产品,我认为他们是世界级的产品。
前三后,有各种各样的人,我有一个好经验——谷歌广告,Google Data Studio, Hubspot的。
你建议新生应该考虑“数字营销”为构建自己的职业?你建议新手,看进入数字营销行业是谁?
阿卡什:当然,新生和有经验的人可以考虑数字营销建立自己的职业生涯。
最重要的技能是什么(除了技能如SEO / SEM)你寻找招聘适合在数字营销的初级角色?
阿卡什:愿意学习,愿意努力工作,愿意从头开始,并有正确的态度。
你如何保持更新数字营销的最新趋势吗?数字营销资源(例如博客/网站/应用)你经常访问吗?
阿卡什:参加行业会议是第一。我也是各种WhatsApp团体的成员连接人的行业(包括数字维迪雅运动鞋集团!)。
我也从各种网站所以新闻订阅通讯/趋势定期倒进我的邮箱。
你如何看待数字营销发展的未来?顶部是什么趋势预见2022 - 23吗?
阿卡什:数字营销正在cookie-less世界和设备id-less世界。虽然我们仍不确定的大小的影响,我们还不能确定如何准备它。这将是一项重大的任务。
另一个趋势是减少手动控制运动和增加机器控制。
如果你有能力做一个改变数字营销行业的今天,你会怎么做?
阿卡什:用户隐私非常重视。各种类型的活动将会停止。各种数据收集将不得不停止。
作为一个结果——数字营销效率会降低。每件事都有利弊:这里的缺点是,我怀疑大玩家的腰包将受益。
阿卡什:我一直在教练与数字维迪雅!很高兴在离线训练学生/课堂模式——我认为这真的帮助学习者更好地学习和老师教的更好。
关于课程——我喜欢教学大纲的宽度和深度。也很高兴知道DV在数字营销培训了数以千计的学习者!
阿卡什:今年已经非常糟糕的环境(干旱/洪水/热浪等)。碳排放量增加,据说是环境问题的原因。
可持续发展一直是重要的,但直到最近,资本主义开始讨论它。这个讨论也应该发生在数字营销领域——我们如何使我们的企业可持续发展。
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