关于可口可乐
可口可乐公司是世界上最大的饮料公司,清爽的消费者仍然有超过500颗闪闪发光的、品牌。制造商,它是美国跨国公司的全球最大的零售商和经销商销售非酒精饮料和总部位于亚特兰大,格鲁吉亚。可口可乐公司有一个悠久的历史可以追溯到130多年。今天,它被认为是世界上的第三个最有价值的品牌,触动了数百万的心。公司拥有超过500个品牌,其,其中可口可乐、雪碧、芬达、健怡可乐、美汁源位列榜首。可口可乐公司达到超过200个国家和“开放幸福”。
业务目标
使命:
1。刷新世界
2。激发快乐和乐观的时候通过自己的品牌和行动
3所示。创造价值和发挥作用
愿景:
- 人:是一个伟大工作场所,人们的启发是最好的
- 组合:带给世界一个投资组合的饮料品牌质量预测和满足人们的愿望和需求
- 合作伙伴:培养一个赢得客户和供应商网络,我们一起创造共同的,持久的价值
- 行星:成为一个负责任的公民,一个区别通过帮助建立和支持可持续发展的社区
- :利润最大化长期回报股东,同时留意我们的总体责任
- 生产力:是一种高效、精益和快速移动的组织
核心目标
可口可乐公司相信作为一个品牌,激发创造力、激情、乐观和有趣。它想成为全球公认的道德开展业务的公司。可口可乐营销的可持续发展是一个至关重要的方面,它希望确保可持续增长。
方法/策略采用
可口可乐在社会:可口可乐成功吸引了数以百万计的球迷通过社交媒体平台,这并不奇怪,因为它是世界上最知名的品牌之一。他们已达到球迷不仅在全国或国际还在偏远地区产生影响。可口可乐公司的社交媒体营销和广告活动带来了革命性的变化,在他们的可见性。早在2009年,可口可乐公司推出了“开放幸福”,全球一体化的广告宣传活动。这种运动背后的目的是为了增加销售,因为它是衰退后阶段的销售数量下降。这场运动强调生活中的小事背后的幸福,简单的快乐。
“在2013年,可口可乐开始打破界限,创造简单的两国之间的联系,印度和巴基斯坦。主动“小世界机器”提供了一个实时通信门户印度和巴基斯坦之间和展示团结我们比让我们分开。与对方通过机器的关键很简单:人在印度和巴基斯坦能够完成一项任务,就像抚摸的手,绘画和平、爱和幸福的象征——在一起。它给国家在分钟。
可口可乐利用多数知名Facebook之类的社交媒体平台,YouTube, Twitter,谷歌+,Instagram, LinkedIn和Flickr。
YouTube:
YouTube是第一个可口可乐加入社交媒体平台。他们第一次YouTube频道上线1月1日,2006年。目前,他们有677、555用户和数以百万计的对每个帖子的看法。
Facebook:
今天可口可乐在Facebook上有超过9600万名球迷。可口可乐页面在Facebook上更活跃和迷人的过去现在比过去。他们几乎没有分享的一篇文章或一分之二已经将近两个月每周职位最低。它宣传广告,代言,在FB应用程序和游戏。令人鼓舞的是粉丝互动等发布内容填空需要用户秒回复。Facebook是占主导地位的网络。小世界的机器的视频通过Facebook推出5月19日,2013年。在竞选活动的前15天,视频收到了26205份喜欢和6608股。可口可乐也有粉丝页面的其他产品,如可口可乐零,健怡可乐。健怡可乐约有250万名球迷和可口可乐零约有680万名球迷尽管它很少更新。
Twitter:
可口可乐的主要twitter有311万追随者和推14.3万倍,使其成为一个非常活跃的品牌在别人。它也有专门的页面为各种产品和子品牌包括健怡可乐,零度可口可乐、等社会团队在公司很少发表任何直接的营销信息,而是主要使用twitter @提到做出回应。它对很多投诉,请求,赞美等。但并不是所有提到回答许多提到置之不理,但这是一个很好的策略,而不是推出营销信息。相比他们的健怡可乐可口可乐主页页面采用一种不同的方法,主要用于微博营销信息,提问等。
Pinterest:
可口可乐Pinterest账户是非常有趣的只有一个板,与一个特定的可口可乐广告,而其他人则都是集中在一个随机图像主题。它的主要品牌的典型的Pinterest,是迄今为止最有趣的板六块。周围的其他五个主题模糊的主题,如“在一起”,“发现”和“活动”。它们包括一些伟大的照片,都是采取形式Flickr所以没有回到可口可乐的网站的链接,这是许多品牌落入一个陷阱。
Instagram:
Instagram是最新的蓬勃发展的社会媒体平台之一,可口可乐也利用这个市场。今天,他们有超过100万的追随者和超过480个帖子Instagram页面,它每天都在增加。
成果
可口可乐,我们知道是最大的饮料公司之一,出口他们的产品在200多个国家,这个占销售额的55% (i。外我们)。可口可乐的重要的国际市场是亚洲,拉丁美洲,欧洲,占收入的33%,加起来还要多。根据2007年的年度报告中,可口可乐的销售分布如下:
•在美国,这个比例是43%
•37%在墨西哥,印度,巴西,日本和中华人民共和国
•20%传遍世界
学习
可口可乐公司的成功围绕五个主要因素:
1。可口可乐是最受欢迎的之一,信任和最大的品牌世界各地(一个独特的和公认的品牌)
2。可口可乐一贯提供最高质量的产品消费者(质量)
3所示。可口可乐全球使用和提供创新和创造性的营销项目,如社交媒体营销活动和广告活动(市场营销)
4所示。可口可乐是全球可用的和他们的产品是瓶装和分布在200多个国家(全球可用性)
5。他们已经为他们的全球消费者不断提供新产品如健怡可乐,可口可乐零等。
图片致谢:可口可乐
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